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哪些名牌創意來自于中國[圖](二)
日期:2017-12-04  關閉: 【關閉】  
力士:看中胡蝶的膚色氣質

    資料圖片:胡蝶的膚色氣質很配力士
    說起英國化妝品牌力士,今天30歲以上的中國人印象最深的是它上世紀80年代的電視廣告:一位外國美女對著屏幕,以一種不容置疑的口氣說:"我只用力士!"
    用國際影星作形象代言人,是力士一貫的品牌戰略。其實如果深入發掘力士在中國的歷史便可發現,早在上世紀二三十年代,力士就已開始了這種廣告策略。
    1923年,英國著名的肥皂托拉斯利華兄弟公司,在中國注冊成立自己的子公司"中國肥皂公司"。經過一番籌備,到1925年,公司開始投產。
公司運行之初,雖然發展勢頭不錯,但仍有潛力可挖。這時公司的營銷負責人把目光投向了廣告。當時明星作廣告依然是中外公司的流行做法,中國肥皂公司也想借此推廣品牌。作為一個定位很高的香皂公司,利華兄弟公司要求給力士作代言的明星,不僅外形漂亮,而且氣質上要雍容華貴,尤其是皮膚要白皙細膩,于是力士將目標鎖定在電影明星胡蝶身上。
    1931年,胡蝶主演《歌女紅牡丹》成名,此后主演根據張恨水的同名小說改編的中國第一部彩色片《啼笑姻緣》紅極一時。1933年在一次觀眾投票選舉最佳電影女演員的活動中,胡蝶高票當選中國歷史上的第一位"電影皇后"。胡蝶的外形和氣質完全符合力士的要求,用胡蝶作力士代言人,實在是明星、香皂相得益彰。
    很快,胡蝶手拿力士的廣告出現在報刊和張貼畫上,力士的銷售額隨之扶搖直上。到1939年,該公司年產肥皂量達21.6萬多噸,基本上壟斷了中國長江以南地區的肥皂市場。
    今天看來,胡蝶所做的力士廣告,遠不及當今影星來得香艷:沒有過多的裸露香肩,也沒有浴缸,僅憑笑意盈盈、婉轉低眉,胡蝶就達到了廣告效果。
 
    奔馳:巧借梅蘭芳揚名

    資料圖片:《太真外傳》梅蘭芳飾楊玉環
    上世紀20年代,時任國民政府廣州市市長的劉紀文下令從德國引進6輛用鏈條傳動的"奔馳"救火車,以更新廣州的消防設施。這些消防車性能優異,口碑不錯,一直使用到抗戰爆發,后因廣州淪陷被毀。
    1936年,奔馳汽車進入中國內地。對于大部分中國人來說,這是一個陌生的品牌,鑒于當時中國人的購買力,奔馳將自己的營銷戰略定位在公用車上。在進入中國之初,奔馳公司就參與了上海的貨車裝配項目,在解放戰爭的最后一年,奔馳公司還向天津供應了40輛公共汽車底盤。
奔馳品牌為中國人認知主要靠質量,不過,它的營銷策略值得一提,其中最著名的就是奔馳公司贈車梅蘭芳的雅事。
    上世紀30年代,著名京劇表演藝術家梅蘭芳成為民眾力捧的明星,時稱京劇四大名旦之首。對于這樣的明星和藝術大家,奔馳公司不同于其他公司采取的通常做法,聘請其為自己的產品做廣告。
    事實上,鑒于梅先生的藝術定位,請其做廣告在操作上也有難度,于是奔馳公司想出贈車的妙舉,正所謂"寶劍贈俠客,香車送名士"。奔馳公司以欣賞梅先生的表演藝術為由,將一輛最新的奔馳轎車相贈。這輛黑色的轎車不僅秉承了奔馳產品一貫的大氣,而且在操作設計上也做了改變。為適應當時中國交通法規中實行的左行制,公司特意將方向盤右置。
    后來,這輛車被梅先生當成禮物送給了自己的夫人。據了解,幾十年后,該車還曾亮相車展,吸引觀眾駐足觀看。
    贈車的舉動不僅是雅事,也是營銷的妙筆,不僅在當時造成了新聞效應,而且隨著梅蘭芳的出行,該車便頻頻出現在記者的照片中,刊登在各大報刊的版面上。(轉載于《騰訊網》)