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哪些名牌創意來自于中國[圖](一)
日期:2017-12-04  關閉: 【關閉】  
    紐崔萊、可口可樂、力士、奔馳……這些外國名牌我們耳熟能詳,有些已經跟我們的生活息息相關,但人們可能不知道,這些名牌有的創意直接來自中國,有些在登陸中國之初,有著種種不為人知的趣事,跟中國結下了不解的情緣。
紐崔萊:靈感來自江南的草根
    資料圖片:如今大名鼎鼎的紐崔萊,靈感竟然來自江南的草根
    1915年,一個名叫卡爾·宏邦的年輕人踏上中國這片他向往已久的土地。作為生物學專業的大學生,卡爾的工作顯得有些屈才,他在一家英國和瑞士合資的牛奶公司當推銷員。在當時的上海由于民眾對牛奶的營養價值不太了解,卡爾的推銷業績很是一般。但就在他跑推銷的過程中,一種植物影響了他的一生,也讓一個世界營養品牌由此產生,并改變了世界的營養消費。
    在中國江南地區,紫色苜蓿十分常見。按照當地習俗,在立夏的時候,農家都將紫色苜蓿碾碎后摻到面粉中,做成一種名叫"草頭攤粞"的煎餅,據說吃了它可以預防疰夏。卡爾在鄉間推銷牛奶的時候,不僅見過這種紫色苜蓿,而且還時常品嘗"草頭攤粞"。
    或許是生物學的專業素養使然,卡爾在品嘗之余,便想到了這種做法的營養價值。在推銷牛奶的過程中,他常常看到,城里那些天天大魚大肉的有錢人雖然喜歡訂購牛奶,但卻疾病纏身;而那些農民只以蔬菜和糙米為食,身體反而很健康。
    卡爾在中國期間,接觸了一些中醫理論。按照中醫理論,疾病的出現是因為陰陽失衡。如果人體缺少某種物質,就會生病;但只要補上,恢復平衡,病就好了。另外,卡爾還注意到食用苜蓿的奶牛,不僅產奶量高,而且奶質也比同類好。
    想到這些,卡爾就很興奮,他認定這些東西里一定有人體所需要的營養,于是下定決心要把它們找出來,加以煉制,以被人體吸收。
    卡爾說干就干,在自己的小院里開始實驗。然而世事難料,由于上海政治風云變幻,卡爾和幾百名外商遭到軟禁。不過,這場飛來橫禍為卡爾提供了用武之地。軟禁期間生活條件很差,食物很缺,卡爾便四處尋找苜蓿等綠色植物,然后將它們與食物一起熬成湯。為了補充鐵質,卡爾還將鐵釘放入其中,一起燉熬。熬好之后,他讓同室的難友一起食用。一年后,卡爾獲得自由。在走出軟禁場所的時候,卡爾發現,自己的"湯友"們身體遠比其他人健康。這次磨礪讓卡爾信心大增。
    1927年,卡爾·宏邦回到美國,繼續探索"營養與健康"之路。1934年,他在以紫色苜蓿為主的混合物中,研制出一種含有豐富天然植物成分的粉末,這就是世界上最早的多種維生素和礦物質食品補充劑。1939年,他將自己的產品命名為"紐崔萊"Nutrilite"(意思是營養物)。雖然他在此后的研制過程經歷了種種艱辛,但最終獲得了成功。1948年,紐崔萊的銷售額突破450萬美元。
    如今,"紐崔萊"已成為風靡世界的著名營養品牌,而卡爾·宏邦也被尊為"世界維生素工業之父"。
 
 
可口可樂:"口渴口辣"找上阮玲玉

    資料圖片:一代名媛阮玲玉
    1927年,當中國大革命進行得如火如荼的時候,可口可樂的瓶裝飲料便在中國出現。當時習慣喝茶的中國人對這種帶點苦味和辣味的"洋水"不太感興趣,可口可樂的消費對象主要是在租界的外國人和一些上層社會人士。怎樣擴大可口可樂的影響,讓普通百姓都認可并喝這種飲料,可口可樂公司絞盡腦汁。
    "Coca—Cola"初進中國時,中文名稱音譯為"口渴口辣",這個名稱實在不倫不類,"口渴"之余還要"口辣",這怎么能吸引顧客呢?為了能找一個好的中文名稱,Coca—Cola在中國和英國舉行產品命名大賽。主管亞洲業務的倫敦辦事處在報紙上大作廣告,并懸賞重金。當時一名正在英國訪問的中國教授便以"可口可樂"參賽,一舉獲得金獎。
    與此同時,可口可樂公司還請大名鼎鼎的阮玲玉做廣告代言人。當時阮玲玉正憑借《神女》和《新女性》在影壇大紅大紫。阮玲玉喝可口可樂的照片和宣傳畫不僅頻頻出現在報刊上,而且以日歷的形式向客戶贈送。
    借助阮玲玉的人氣,可口可樂開始進入市民階層。到1933年,可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可口可樂汽水廠。到1948年,該廠產量超過100萬箱,創下美國境外銷售紀錄。
    今天,可口可樂在中國飲料市場依然獨占鰲頭,而且成了2008年北京奧運會的惟一軟飲料贊助商。它的中文名稱依舊,廣告策略也一脈相承,不過了解那段歷史的人,在欣賞劉翔和S.H.E追逐可口可樂風采之余,遙想昔日那段廣告史上的舊聞,一種往事如煙的悵惘感將油然而生。(轉載于《騰訊網》)